Э.Шим "Белка и Ворон", Е.Трутнева "Осень" презентация, проект, доклад

Скоробогатых И.И.

Эволюция Советской маркетинговой мысли: от Марксизма к маркетингу, период 1961-1991

Скоробогатых И.И., к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова, Главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» ИДГ

Первое исследование маркетинговой мысли в СССР

Профессор Карен Френсис Фокс (Ph.D)- Инициатор и активный член исследовательской группы,– профессор кафедры маркетинга университета Санта-Клара (Калифорния – США) Ольга В.Сагинова – к.э.н., профессор кафедры рекламы, декан магистратуры РЭА им.Г.В.Плеханова Ирина И.Скоробогатых – к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова, главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» ИДГ

История исследования советской маркетинговой мысли

1998г. – встреча в С.Петербурге К.Фокс. О.Сагиновой и И.Скоробогатых Вопрос: Если маркетинга в СССР не существовало, то кто в настоящее время преподает маркетинг в российских вузах? 2001 год – три статьи в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» под общей рубрикой «Становление маркетинга в России»: Анализ тем и направлений исследований в области маркетинга, Кто преподает маркетинг в Российских вузах, Анализ публикаций по маркетингу. Двуязычный международный коллектив авторов исследования, ссылки на раннесоветские публикации по маркетингу, беседы с учеными внесшими вклад в становление и развитие маркетинга в СССР и России.

Ключевые слова

Карл Маркс, Николай Смеляков, Хельсинское совещание по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975), Секция маркетинга при Торгово-Промышленной палате СССР (февраль 1976) Филип Котлер Борис Соловьев, Игорь Кретов,

Интервью с основоположниками российского маркетинга

Игорь Кретов. К.э.н., профессор кафедры менджмента и маркетинга ВАВТ

Борис Соловьев Д.э.н., профессор, Основатель и ныне Зав.кафедрой маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова

Почему 1961 -1991?

Начало понимания того, что государственные предприятия должны выпускать продукцию, пользующуюся потребительским спросом Первые исследования (дипломные работы, диссертации, книги по изучению потребительского спроса) Создание первых научно-исследовательских институтов изучения спроса на внутреннем рынке: ВНИИКС – 1964, ВНИИЭТ систем- 1966, Центр Научной организации труда управления МТ РСФСР Реформы А.Н. Косыгина (первые попытки децентрализации управления народным хозяйством, внедрения ответственности директоров, первые попытки хозрасчета)

Факторы, повлиявшие на советские маркетинговую теорию и практику

Секция маркетинга в ТПП СССР (февраль 1976)

Николай Смеляков

Георгий Абрамишвили

Петр Завьялов

Николай Смеляков (1911-1995)

Инженер по образованию 1959-1960 – глава советской торговой миссии в США (Нью-Йорк) Зам.министра внешней торговли (1957-1986) Автор популярной книги «Деловая Америка»(1969) Инициатор подготовки и публикации первого сборника переводных статей «Маркетинг» под ред. Д.И.Костюхина, М.Прогресс, 1974 Советник Л.И.Брежнева на Хельсинском Совещании по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975) Инициатор и консультант секции маркетинга (февраль 1976)

Петр Завьялов (1927-1995)

Диплом МГИМО Доктор экономических наук, профессор. Диссертация на тему: «Сотрудничество на международных рынках» Первый председатель секции маркетинга при ТПП СССР Автор (в соавторстве с В.Е.Демидовым) книги «Маркетинг, формула успеха». М.: Международные отношения. 1990

Геогий Абрамишвили (1938-1995)

Диплом МГУ (политическая экономия) Кандидатская степень по политэкономии (марксизм-ленинизм) Докторская диссертация на тему: «Маркетинг во внешней торговле» Преподаватель МГИМО МИД (зам. Председателя совета секции маркетинга) Автор книги «Потребительский спрос» М.: Экономика, 1974 Редактор первого советского издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом». М.: Экономика (1980)

Организаторы и первые члены Совета секции маркетинга, 1976

Секция маркетинга при ТПП СССР

Способствовала публикации и распространению маркетинговых знаний 18 сборников (с 1977 до 1990) Переводные и собственные статьи членов секции, практиков и ученых, интересующихся маркетинговыми проблемами Начало разработки государственного образовательного стандарта подготовки маркетологов

Зарубежные исследователи советской маркетинговой мысли

Маршал Голдман (1963) Томас Грир (1973) Роджер Скерски (1983) – в книге, найденной нами в архивах университета Санта Клары проанализировал системы оптовой и розничной торговли в СССР, в том числе и систему рекламирования товаров в предприятиях розничной торговли. Джон Фелкнер (1966) уловил некоторые попытки внедрения элементов общей системы маркетинга в советской торговле и производстве товаров, ориентированных на реальные потребительские нужды, что, на его взгляд, свидетельствовало об изменении официальной советской идеологии.

Ф. Котлер в СССР. Нерасказанная история, сюрпризы!

Маркетинг и исследователи маркетинга в СССР Советские исследователи знали Котлера (перевод 3-го издания Marketing Management на русский язык и публикация в издательстве Экономика, 1980) Самое короткое издание из всех имеющихся переводов книг Котлера в мире! Marketing Management—223 страницы (в оригинале около 600!) Представление 2.5 элементов из 4 «P»s Ф.Котлер был последним, кто узнал о публикации этого издания

История публикации перевода

Основные герои, повлиявшие на перевод и публикацию книги Процесс выбора книги Влияние Главлита на перевод и публикацию Процесс перевода Предисловие и постраничные комментарии редактора (Г.Г.Абрамишвили) Тираж 12,000 экземпляров был немедленно распродан на всей территории СССР

Тираж и распространение книги

Только 12,000 экземпляров, только одно издание Распространение по всей территории СССР

Постраничный сравнительный анализ Советского и Comparisons US изданий

Игорь И.Кретов один из переводчиков первого издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом»

Игорь Кретов и Карен Фокс, 12/2004

Игорь Кретов и Ирина Скоробогатых, 12/2004

Более поздние публикации Ф.Котлера на русском языке

Основы маркетинга [Marketing Essentials] впервые опубликовано на русском языке издательством Прогресс в 1990, стало настольной книгой для многих маркетологов (тем самым вызвав непререкаемый авторитет Ф.Котлера в СССР и позже в России). Позднее была много раз переиздана в разных издательствах Сегодня многие книги Ф.Котлера переводятся и издаются в России в течение ГОДА!

Создание Российской Ассоциации маркетинга и кафедр маркетинга

1989 – кафедра маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова (Проф.Соловьев Б.А.) 1990 – кафедра маркетинга ВАВТ (проф.Кретов И.И.) Российская Ассоциация маркетинга (1990) (президент – профессор А.А.Браверман) – продолжатель идей и инициатив секции маркетинга

Первый приезд Ф.Котлера в Россию, Сентябрь 1998

Почетный спикер 2-й ежегодной международной конференции Российской Ассоциации маркетинга. Презентация на тему: «Развитие маркетинга в 21 веке» Участие в конференции двух членов исследовательской команды… Ольги В.Сагиновой, Ирины И.Скоробогытх

Ф.Котлер в Москве в 2003 году

Невероятно, но Факт

Родители Ф.Котлера родились на территории Российской Империи (в настоящее время – Украина) (отец – уроженец города Нежин, мать – г. Бердичев) Мать и отец Ф.Котлера эмигрировали в США в 1917, сначала в Нью-Йорк, затем в Чикаго, где и встретились и поженились.

Бердичев и Нежин В настоящее время - Украина

Влияние Ф.Котлера на развитие маркетинга в Мире и в России

Рожденный в Америке сын двух российских эмигрантов приобрел необычайную популярность в стране, которую покинули его родители Переводы книг Ф.Котлера стали неоценимым источником теории маркетинга среди российских студентов, практиков и ученых -маркетологов, а также стали настольными книгами для многих молодых российских бизнесменов.

От Марксизма до Ф.Котлера

From Marxizm to Kotlerizm

Презентация исследования на конференции Исследователей маркетинга (апрель 2005 0 г. Лонг Бич (США)

Публикация статьи в журнале “Marketing Theory” сентябрь 2005